Google Plus n’a jamais complètement disparu du paysage numérique, malgré l’annonce officielle de sa fermeture en 2019. En 2025, le service fait son retour sous un nouveau nom et avec une approche repensée. Les équipes de Mountain View misent désormais sur l’intégration directe de fonctionnalités avancées dans l’écosystème Google, allant bien au-delà du simple réseau social.
Cette refonte s’accompagne d’outils inédits pour les professionnels et d’une interconnexion renforcée avec Google Maps et le moteur de recherche. Les premières réactions d’experts du référencement et d’acteurs du marketing local soulignent déjà des changements majeurs pour la visibilité en ligne.
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Google Plus change de nom : ce qu’il faut retenir en 2025
Depuis le printemps, Google Plus laisse derrière lui son ancienne identité pour adopter le nom et l’esprit de Gemini. Ce n’est pas une simple question de marketing : le changement s’inscrit dans une dynamique profonde où l’intelligence artificielle irrigue chaque recoin de l’écosystème Google. Moteur de recherche, actualités, plateformes collaboratives : tout passe à la vitesse supérieure.
La June 2025 Core Update marque un tournant. Sous la direction de Liz Reid, Google Search a déployé un nouvel algorithme, bouleversant en profondeur le classement dans Google News et l’ordre d’apparition des résultats naturels. Désormais, les signaux IA générés par Gemini pèsent lourd dans la balance. Face à la pression des concurrents, ChatGPT, Copilot, Claude, Google accélère et promet des actualités plus personnalisées, mais aussi des réponses enrichies, assemblées en temps réel.
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Le point d’orgue de cette transformation ? L’arrivée de l’AI Mode dans Google Search. Présenté lors de la Google I/O 2025, ce nouvel onglet propose des réponses générées instantanément par l’IA maison. L’utilisateur accède à des synthèses issues de Google Actualités Plus, construites à partir de résumés détaillés et de sources vérifiées. Tout le processus de veille, de recherche, d’actualités bascule dans une nouvelle dimension.
Pour mieux saisir les piliers de cette évolution, voici les points clés de cette mutation :
- Gemini s’impose comme l’ossature des nouveaux services Google, couvrant à la fois la création de contenus et l’analyse contextuelle.
- La June 2025 Core Update redéfinit drastiquement les critères de visibilité sur Google News.
- L’intégration d’AI Mode transforme l’expérience de recherche, offrant des flux d’actualités toujours plus personnalisés.
La mue de Google Plus en ce début d’année redistribue les cartes. Éditeurs, annonceurs, spécialistes du SEO : chacun doit composer avec de nouveaux équilibres et des règles du jeu inédites.
Quelles sont les nouvelles fonctionnalités à découvrir cette année ?
L’année 2025 déborde d’innovations. Google injecte sur l’ensemble de son écosystème des fonctionnalités conçues pour booster la productivité, enrichir la création et fluidifier l’expérience utilisateur, grâce à l’omniprésence de Gemini et de l’intelligence artificielle.
Dès l’ouverture de Google Search, l’AI Mode s’impose avec un nouvel onglet : les réponses sont conversationnelles, synthétiques, et portées par Gemini. À cela s’ajoute Search Live, qui introduit la recherche vocale et la transcription instantanée, que l’on soit sur Android ou iOS. Parole, texte, images : tout s’entremêle et se contrôle désormais à la voix.
Pour les usages avancés, Gemini Ultra s’adresse aux professionnels. Cet abonnement ouvre la porte à des modules pointus : Veo 3 pour générer des vidéos avec son et dialogues, Imagen 4 pour créer des images en haute résolution, Flow à destination des réalisateurs. Les outils NotebookLM et Whisk facilitent respectivement l’analyse documentaire et la gestion de projets, avec un stockage pouvant grimper à 30 To.
Les campagnes publicitaires changent elles aussi de visage. Performance Max propose désormais plus de transparence et de contrôle, grâce à des options comme la segmentation avancée, l’exclusion de marque ou la fidélisation des clients. Sur le Play Store, la gestion des abonnements s’améliore et Android Studio accueille de nouveaux outils IA.
Pour ceux qui cherchent à repousser les limites, Project Mariner expérimente la navigation web assistée par IA, tandis que Beam repense la visioconférence avec six caméras, un écran à champ lumineux et la traduction vocale instantanée sur Google Meet. Les professionnels du commerce disposent d’un Shopping Feed Auditor qui automatise la vérification des flux Shopping grâce à GPT, et d’un Keyword Planner enrichi, capable de segmenter les recherches par ville.
Cet ensemble de nouveautés donne à l’ex-Google Plus une orientation résolument axée sur l’IA générative et l’automatisation intelligente, tout en préservant la main experte de l’utilisateur.
Référencement, Google Maps : quels impacts pour votre visibilité en ligne ?
La June 2025 Core Update modifie radicalement les règles du référencement naturel. L’algorithme accorde dorénavant un poids accru à la pertinence contextuelle, à la fraîcheur des contenus et à la qualité de l’expérience proposée. Avec l’AI Mode dans Google Search, la génération de réponses par Gemini change la donne pour la visibilité : les résultats apparaissent sous forme de synthèses riches, réduisant l’espace réservé aux liens classiques. Les sites médias et d’actualité, inquiets, anticipent une baisse de trafic, la News/Media Alliance a déjà tiré la sonnette d’alarme.
Sur Google Maps, la transformation s’accélère. Les fiches locales s’enrichissent de contenus IA : résumés automatiques des avis, itinéraires sur mesure, valorisation d’événements locaux. L’algorithme favorise désormais les établissements qui mettent à jour leurs informations et encouragent des avis authentiques.
Voici les aspects à surveiller pour maintenir une bonne visibilité :
- Core Web Vitals demeurent un levier technique incontournable pour le SEO local.
- L’analyse des recherches par ville, accessible via Keyword Planner, permet d’affiner le ciblage géographique.
- La gestion automatisée des flux Shopping, grâce au Shopping Feed Auditor, offre aux commerçants une présence optimisée.
La compétition s’intensifie, portée par l’arrivée de navigateurs IA comme ceux développés par OpenAI ou Perplexity. Mais Google conserve un avantage : la richesse de ses données et l’intégration de ses outils. Pour les professionnels du marketing digital ou les responsables de site, une vigilance accrue s’impose : adapter sa stratégie de contenu, renforcer l’expérience utilisateur, et garder un œil sur chaque évolution.
Conseils pratiques pour adapter votre stratégie face aux évolutions de Google
Face à la refonte de Google Plus et à la cascade de nouveautés, il n’est plus possible de se contenter des anciennes habitudes. L’activation de l’AI Mode dans Google Search, alimentée par Gemini, réorganise l’ordre des résultats et la façon d’atteindre ses publics. Qu’on soit expert marketing ou éditeur, la règle reste la même : il faut comprendre, anticiper, ajuster.
Pour tirer parti de ces changements, ces actions concrètes méritent toute votre attention :
- Examinez régulièrement vos données dans Google Search Console et surveillez l’évolution du trafic généré par les nouvelles SERP enrichies.
- Adaptez vos contenus pour répondre de façon précise aux intentions de recherche : Gemini privilégie la pertinence et l’actualité dans la synthèse proposée.
- Sondez Keyword Planner pour repérer les volumes de recherche par zone géographique et ajuster votre stratégie locale.
Côté publicité, profitez des avancées de Performance Max. L’IA de 2025 autorise une segmentation pointue, un reporting poussé et des campagnes personnalisées à chaque étape du parcours client. De grandes agences, telle CyberCité, accompagnent déjà les marques pour tirer le meilleur de ces outils. Dans le e-commerce, le Shopping Feed Auditor automatise le contrôle des flux Shopping, diminue les erreurs et assure la conformité avec les standards Google.
Testez sans relâche. Mesurez l’efficacité de vos annonces en vous appuyant sur les recommandations de WordStream ou d’outils IA spécialisés. Ajustez vos budgets, gérez les exclusions de marque, et surveillez de près les nouveautés du Google Publisher Center pour donner à vos contenus toutes leurs chances sur Google Actualités.
Entre IA générative, nouveaux outils et règles mouvantes, l’écosystème Google ne cesse de rebattre les cartes. Ceux qui sauront s’adapter aujourd’hui dessineront le web de demain.
