Pour être sûr de capter l’attention des internautes sur une thématique ou un produit, la vidéo est le format de contenu le plus indiqué en 2020 : en effet, 80% des utilisateurs d’internet préféreront regarder une vidéo plutôt que de lire un contenu écrit ! C’est la raison pour laquelle la vidéo motion design fait partie des moyens les plus efficaces pour booster votre stratégie marketing. Grâce à une séquence animée adaptée à votre entreprise et au message que vous souhaitez transmettre, vous arriverez facilement à simplifier et clarifier ce que vous proposez à vos clients. Découvrez 3 modèles de vidéo corporate en motion design pour optimiser la promotion de vos produits et services !
Plan de l'article
La vidéo 2D et le stop motion
Si vous voulez susciter de l’engagement, notamment dans une relation B2C, vous pouvez privilégier l’animation 2D pour vos vidéos. Les premières secondes seront cruciales pour capter immédiatement l’intérêt de vos prospects : vous aurez donc besoin de l’intervention d’un professionnel du motion design tel que Pixel Farandole, capable de créer des vidéos explicatives, ludiques et pédagogiques pour obtenir l’effet de juste maîtrise nécessaire (par opposition à l’amateurisme). Une telle agence peut vous accompagner dans la réalisation de ce type de contenu animé, depuis l’établissement des objectifs au rendu final, en passant par l’écriture du scénario, l’animatique et la sonorisation des différentes séquences.
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Le stop motion de son côté est un style de vidéo qui rencontre beaucoup de succès grâce à son côté rétro, élégant et épuré. Tourner en stop motion consiste à photographier des éléments, que l’on déplacera un tout petit peu à chaque nouvelle prise afin de donner l’illusion du mouvement, même si cela peut être réalisé directement avec des logiciels de nos jours. Le principal intérêt du stop motion est qu’il donne l’impression que la vidéo a été entièrement réalisée par des mains humaines. Cela permet de créer une animation avec un effet rétro maîtrisé, à l’image de ces courts-métrages en « pâte à modeler » et instaure une sensation de convivialité qui séduit instantanément le public.
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La vidéo 3D
La 3D est incontournable depuis quelques années, utilisée dans la majorité des réalisations animées, car elle offre des possibilités infinies de design. Aujourd’hui, les visuels en 3D sont omniprésents dans le monde du marketing, aussi bien sur internet qu’à la télévision ou au cinéma.
Lorsque la 3D est correctement utilisée en motion design, elle constitue l’un des styles les plus adaptés pour rendre une séquence vidéo vivante. Contrairement au format 2D, vous avez la possibilité de faire usage de la caméra pour effectuer des rotations complètes sur vos visuels, et mettre en avant un angle de vue original grâce aux effets de zoom. Le format 3D offre de multiples options de création, capables de plonger votre audience dans l’univers de vos produits ou services. Le plus important reste de définir avec le professionnel de l’image les objectifs de la vidéo et surtout l’émotion que vous voulez faire naître chez ceux qui la regarderont.
La vidéo avec incrustation d’éléments
Pour accrocher encore plus les prospects que vous ciblez, vous pouvez vous tourner vers un style d’animation hybride, qui mélange des objets réels et des dessins ou des objets en 3D (vous vous souvenez du film Roger Rabbit ?). Ce type de motion design utilise de vraies personnes, de vrais décors, tout en permettant l’incrustation d’éléments graphiques, tels que des images (smileys par exemple), des objets 3D, d’autres éléments filmés provenant d’un autre film, tous ces éléments pouvant eux-mêmes être animés. Les acteurs semblent interagir avec l’objet en 3D, l’encart, des bulles de pensées, etc. L’effet de feedback est particulièrement puissant, ce qui en fait un très bon support pédagogique. Les spectateurs peuvent aussi se projeter plus facilement dans un univers ludique et très concret, qui permet d’aller directement au propos.
La vidéo animée avec personnages
La vidéo animée avec des personnages est un style très prisé en motion design. Il s’agit de créer des personnages fictifs qui vont représenter votre entreprise, vos clients types ou encore le produit que vous souhaitez promouvoir. Ces personnages sont alors mis en scène dans différentes situations pour mettre en avant les bénéfices de votre produit ou service.
Ce type d’animation permet une grande liberté créative, tant au niveau du design des personnages que de leur comportement sur l’écran. Vous pouvez ainsi choisir des styles différents, du plus classique au plus décalé, et adapter chaque personnage à la cible visée pour qu’elle puisse s’identifier facilement aux protagonistes.
Mais attention ! Le choix n’est pas anodin : il faut veiller à ce que les valeurs portées par ces petits êtres virtuels correspondent bien à celles défendues par l’entreprise. Sinon, la confusion risque d’être totale entre ce que dit cette dernière et les messages véhiculés par ses porte-paroles animés.
Certains studios spécialisés proposent même de personnaliser ces avatars afin qu’ils ressemblent physiquement aux membres clés de votre société (par exemple votre PDG ou vos ingénieurs). Cette technique crée un lien affectif fort entre eux et le public-cible. Et lorsque vous ajoutez des éléments graphiques pertinents comme des infographies dynamiques (chiffres clés…), tout cela renforce encore davantage l’impression générale donnée au spectateur sur la qualité du travail accompli.
Bref, tous ces effets combinés font souvent mouche auprès d’un large public lorsqu’on utilise cette technique efficacement. Les personnages animés, plus expressifs que des acteurs filmés, retiennent mieux l’attention de la cible et permettent une mémorisation plus facile du message.
La vidéo explicative avec schémas et infographies
La vidéo explicative, avec schémas et infographies, est un style de motion design très apprécié, car il permet de présenter des informations complexes de manière simple et ludique. Ce type de vidéo se compose généralement d’un narrateur qui explique les différents éléments présentés à l’écran (schémas, graphiques, infographies…).
Les vidéos explicatives sont particulièrement utiles pour promouvoir des produits ou services qui nécessitent une explication détaillée quant à leur utilisation ou fonctionnement. Les entreprises peuvent ainsi montrer aux clients potentiels comment leurs produits peuvent répondre à leurs besoins spécifiques.
Pour réussir une vidéo explicative, il faut toutefois veiller à ce que la narration soit fluide et facilement compréhensible par tous. Pensez à bien schématiser de manière simple mais percutante pour aider le spectateur dans sa compréhension du produit ou service proposé.
Les infographies dynamiques sont aussi très efficaces pour donner vie aux chiffres clés concernant votre entreprise : son historique, ses performances financières récentes, etc., en insistant notamment sur les faits marquants.
Le choix des couleurs est aussi important : il doit être cohérent avec la charte graphique globale de l’entreprise afin que le message ne prête pas à confusion chez les internautes habitués à vos visuels.
N’hésitez pas à faire appel aux compétences expertes d’un studio spécialisé dans la réalisation de vidéos animées si vous souhaitez obtenir un résultat professionnel et impactant auprès du public ciblé. Un bon motion designer saura vous aider à identifier les éléments clés de votre histoire, en évitant l’information superflue pour ne garder que l’essentiel et capter rapidement l’intérêt du public visé. Il pourra aussi recommander des musiques libres de droits ou créer une bande-son spécialement adaptée au film.
La vidéo explicative est un choix judicieux si vous souhaitez communiquer efficacement sur votre entreprise ou vos produits/services en proposant un contenu attractif et facile d’accès aux internautes.
