Appréciés de tous, les flyers font partie des supports de prédilection pour communiquer efficacement autour d’un évènement, d’un produit ou d’une marque. Très efficaces lorsqu’ils sont bien utilisés, ces supports traditionnels de communication restent un investissement très accessible pour des résultats incroyables. Pour booster votre visibilité grâce aux flyers, voici comment procéder.
Plan de l'article
Pourquoi adopter les flyers pour sa communication ?
Constitués d’une feuille de papier imprimée en recto ou recto verso au besoin, les flyers sont des supports de communication efficaces, simples et irremplaçables. Encore connus sous l’appellation de prospectus ou tract, ils sont des supports très privilégiés en matière de street marketing en raison de ses avantages.
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Au prime abord, ces outils de communication offrent une personnalisation à moindre coût. Sa conception ainsi que les impressions coûtent d’ailleurs beaucoup moins cher que la plupart des autres supports. Ensuite, la distribution de proximité des flyers permet un contact direct avec la clientèle cible. Les renseignements sont donc fournis sans délai aux personnes physiques correspondant déjà aux profils cibles.
Par ailleurs, le grand pouvoir d’attraction d’un flyer bien conçu est immédiat, avec les images et couleurs utilisées qui doivent être attrayantes. Une fois son attention retenue, le potentiel client sera tenté de lire le flyer, et au besoin, de contacter l’entreprise pour en savoir plus sur ses offres de produits et services. Enfin, le flyer permet une communication sur la durée, car contrairement aux publicités virtuelles qui défilent sur les médias, il se conserve. Le flyer promotionnel, à l’inverse des autres formats publicitaires immatériels, est un support tangible qui peut être conservé par un prospect ou un client. Il n’est pas rare de le retrouver après un long moment chez le client s’il est de bonne qualité.
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Le flyer est un produit indémodable pour la promotion des soirées ou des évènements, pour inviter à un vernissage ou des réceptions, pour la promotion des produits ou des services. Il est utilisé dans de très nombreux cas pour garantir une visibilité sans pareille. Il permet de véhiculer rapidement un message à une audience de masse malgré l’essor des supports digitaux.
Créer des flyers redoutables : les éléments indispensables
Tous les flyers distribués ne sont forcément pas efficaces. Pour être percutant et remplir efficacement sa mission, ce support doit passer par des étapes de conception minutieuses. Les critères à considérer afin d’avoir de bons résultats sont simples. Il faut d’abord donner envie au public en choisissant un bon design. Avec un graphisme captivant, vous allez attirer l’attention dans l’immédiat. La couleur est essentielle dans ce processus. En dehors de la couleur, l’image de représentation est tout aussi primordiale.
Ensuite, il faudra partager les bonnes informations pour créer un flyer redoutable, l’objectif étant surtout de faire une promotion. Vous vous devez donc de transmettre des informations attirantes. Le contenu d’un flyer doit inclure une accroche évocatrice, les détails de l’offre proposée avec les prix au besoin, l’intérêt du prospect à opter pour le produit/service, le contact de l’entreprise avec les mentions obligatoires.
Enfin, il est impératif de trouver le format adapté pour intégrer un visuel attractif en petit format avec toutes les informations concernant l’offre. L’idéal pour des flyers de qualité, pour ce qui est du papier, reste un grammage supérieur à 120 pour une texture exceptionnelle.
Un bon flyer est celui qui partage les informations essentielles, est distribué à un public adapté, et qui, en même temps, peut générer des leads.
Comment distribuer efficacement ses flyers ?
Après avoir créé un flyer redoutable, vient le moment de la distribution. La manière dont vous allez distribuer vos flyers est déterminante pour l’efficacité de votre communication. Voici quelques astuces pour réussir cette étape cruciale.
La première chose à faire est de bien connaître votre public cible afin d’optimiser la portée et l’impact de vos flyers. Selon la nature des produits ou services que vous proposez, choisissez les endroits où se trouve majoritairement votre audience : quartiers résidentiels, centres commerciaux, campus universitaires, gares routières… Il ne faut pas hésiter à varier les supports et utiliser les réseaux sociaux pour atteindre une large cible.
Une autre technique consiste à remettre directement les flyers aux passants dans des lieux très fréquentés comme une rue commerçante ou durant un événement local tel qu’un salon professionnel ou culturel en rapport avec le thème abordé dans le flyer. Dans ces cas-là, vous devez utiliser des panneaux prévus à cet effet et périodiquement nettoyés par certains services municipaux. Cette option a souvent moins d’impact mais permet néanmoins une visibilité accrue.
Vous ne devez pas distribuer ces flyers à l’aveuglette. Il faut être stratégique et viser uniquement le public intéressé par votre entreprise ou produit. En suivant ces conseils simples mais utiles, vous pourrez améliorer considérablement la portée et l’efficacité de vos flyers.
Mesurer l’impact de sa campagne de communication avec les flyers
Une fois votre campagne de communication lancée, vous devez effectuer des améliorations. Pour cela, vous pouvez utiliser plusieurs indicateurs clés de performance (KPI) qui vous permettront d’analyser les résultats obtenus.
La quantité est un indicateur facilement mesurable grâce au nombre de flyers distribués. Le taux de conversion, c’est-à-dire le pourcentage de personnes ayant effectué une action suite à la réception du flyer : visite sur votre site internet, achat en magasin… Ce KPI peut être obtenu par l’utilisation d’un code promo exclusif présent sur les flyers.
Le taux de conversion étant difficile à mesurer directement avec certitude lorsqu’il n’y a pas utilisation du système précédent (grâce aux codes promos), il faut donc se tourner vers des outils tels que Google Analytics ou encore Facebook Pixel qui vous aideront à recueillir ces données importantes.
Ne sous-estimez pas l’importance du retour client. Les commentaires et avis positifs sur vos produits ou services peuvent encourager leur diffusion autour des personnes intéressées mais hésitantes quant à leur qualité. Ils peuvent aussi former une image positive auprès des clients déjà fidèles.
Mesurez régulièrement ces KPIs afin de suivre l’évolution de votre campagne et apporter les ajustements nécessaires pour atteindre vos objectifs tout en maximisant les dépenses allouées.
