Dans l’ère du numérique où la concurrence en ligne est féroce, grâce aux technologies et à l’essor des assistants vocaux, le référencement vocal est devenu incontournable pour se démarquer et attirer l’attention des consommateurs. En effet, de plus en plus d’utilisateurs se tournent vers Siri, Alexa, Google Assistant et leurs pairs pour obtenir des informations et effectuer des recherches. Pour rester au sommet, il est crucial de maîtriser le référencement vocal et d’adapter sa stratégie afin de tirer le meilleur parti de cette tendance croissante.
Plan de l'article
Référencement vocal : mode d’emploi
Le référencement vocal est une méthode qui consiste à adapter son contenu pour qu’il soit accessible par la voix, en utilisant les assistants vocaux. Contrairement aux résultats de recherche traditionnels qui sont basés sur des mots-clés saisis manuellement dans un moteur de recherche, le référencement vocal s’appuie davantage sur la reconnaissance vocale et l’intention de l’utilisateur.
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Effectivement, les requêtes effectuées via un assistant vocal sont souvent formulées sous forme de questions ou d’instructions verbales telles que « Dis-moi où se trouve le restaurant italien le plus proche ». Les sites web doivent donc être optimisés pour répondre efficacement à ces demandes orales précises.
Les avantages du référencement vocal pour votre visibilité en ligne
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L’un des principaux avantages du référencement vocal est qu’il permet d’augmenter considérablement la visibilité en ligne. Effectivement, selon certaines statistiques, près de 55% des foyers américains seront équipés d’une enceinte connectée Amazon Echo ou Google Home d’ici 2022. Cela signifie que les consommateurs utiliseront inévitablement leur assistant virtuel pour trouver des informations utiles concernant leurs achats quotidiens.
D’autre part, grâce au développement croissant de l’intelligence artificielle et du machine learning dans les algorithmes liés aux recherches vocales, on peut mieux cibler nos clients potentiels avec une réponse appropriée et ainsi améliorer notre taux de conversion.
Pour optimiser son site web afin qu’il soit compatible avec les recherches effectuées par commande vocale, il est nécessaire d’utiliser un langage naturel. Les phrases doivent être courtes et simples, avec une structure facilement compréhensible pour l’assistant vocal.
Il faut répondre directement aux demandes orales. Pour ce faire, la création d’une FAQ (Foire Aux Questions) en utilisant des questions courantes posées par les clients peut s’avérer très utile dans ce contexte.
Les erreurs à éviter pour réussir votre stratégie de référencement vocal
Toutefois, certaines choses sont à éviter lorsqu’on utilise le référencement vocal. Il faut notamment prendre garde à ne pas surcharger son site web avec du contenu peu pertinent ou excessif juste en vue de remplir sa page web car cela va nuire fortement au temps de réponse et à la capacité de réponse claire face aux recherches vocales.
Il faut éviter les énoncés trop longs qui peuvent perdre leur sens dans une syntaxe verbale maladroite et complexe. Mieux vaut privilégier un contenu concis mais efficace plutôt qu’un texte laborieux mal adapté à la recherche vocale.
Le référencement vocal atout pour votre visibilité en ligne
Vous devez prendre en compte les particularités des assistants vocaux eux-mêmes. Les résultats de recherche peuvent varier selon l’assistant vocal utilisé (Amazon Echo, Google Home, Siri d’Apple ou encore Cortana de Microsoft). Il faut donc optimiser son contenu pour chacun de ces appareils.
Au vu des avantages du référencement vocal, vous devez avantager les avantages offerts par cette nouvelle tendance.
Il ne fait aucun doute que le référencement vocal sera l’un des principaux défis à relever dans les années à venir pour toutes les entreprises souhaitant rester compétitives dans le monde numérique actuel. Dotées d’une solide expertise technique et créative, les agences marketing digitales sont capables de créer une véritable expérience utilisateur avec une approche singulière adaptée aux objectifs de notoriété de votre entreprise.
Référencement vocal : optimisez votre contenu
Voici quelques astuces pour optimiser votre contenu et améliorer votre référencement vocal :
Les recherches vocales sont souvent formulées sous forme de question, pensez à bien formater votre contenu. N’hésitez pas à intégrer des FAQ (Foire Aux Questions) sur votre site web.
Les requêtes vocales se font souvent avec des phrases complètes plutôt qu’avec des mots-clés simples. Pensez à bien rechercher pour que des outils tels que Google Assistant ou encore Alexa puissent interpréter facilement le sens général du texte proposé sans perdre en pertinence. Incorporez plusieurs variantes sémantiques qui appuieront davantage cette compréhension fine. L’utilisation inclusive peut aussi être utile, surtout si vous vous adressez à une clientèle diversifiée.
Le référencement vocal est un enjeu majeur pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur visibilité en ligne. En respectant ces astuces, vous optimiserez votre contenu et augmenterez vos chances d’être référencé par les assistants vocaux.
Évitez les erreurs pour réussir votre référencement vocal
Il y a aussi des erreurs à éviter pour réussir votre stratégie de référencement vocal. Voici les principales :
Les requêtes vocales sont souvent formulées sous forme d’une conversation avec un interlocuteur. Pensez à bien parler de manière naturelle et non trop scolaire afin d’être compris facilement. Évitez donc les phrases trop longues ou compliquées si vous souhaitez être bien référencé par ces outils.
La recherche vocale se fait surtout sur les smartphones. Pensez à bien être mobile-friendly et accessible aisément, car la patience des internautes en ligne est très faible dans ce cadre-là.
Le balisage Schema.org permet aux moteurs de recherche, mais aussi aux assistants vocaux tels que Google Assistant, Siri ou Alexa, de comprendre parfaitement la structure logique ainsi que le sens général de votre page web, ce qui leur permettra une meilleure analyse thématique du contenu présenté. Cela permettra à son tour un meilleur positionnement lors des résultats proposés aux utilisateurs.
Ne pas se concentrer uniquement sur le SEO vocal serait une erreur importante. Le référencement traditionnel reste tout aussi important, même si l’utilisation croissante des assistants virtuels nécessite plusieurs améliorations inbound adaptées. En s’efforçant d’éviter ces erreurs et en améliorant le contenu proposé, vous pourrez bénéficier de tous les avantages qu’offre le référencement vocal. Et nul doute que cela permettra à votre entreprise de se positionner sur un marché très concurrentiel qui ne cesse de croître avec des avancées technologiques telles que l’IoT (Internet of Things).
